唤醒记忆深处的消费故事_理财

2019-11-07 05:21:02 栏目 : 上班一族 围观 : 评论

如今国货早已赢得了消费新势力的青睐。图/视觉中国

1新模式

多元跨界融合

近年来一系列国货品牌都在围绕“创新”二字展开布局。创新,让情怀落地,为国货赢得了消费新势力的青睐。

今年,大白兔迎来“60大寿”,这颗国民奶糖的脑洞越开越大。在食品方面,今年5月29日大白兔奶茶店在上海开业,7月22日大白兔和光明推出联名款牛奶。在日用品上,5月23日大白兔与气味图书馆推出快乐童年香氛系列,包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等日化产品。大白兔还进军了时尚圈,2月下旬“大白兔”亮相纽约时装周,首次与纽约时装周中国日官方联名推出限量礼盒。

国货跨界的内容五花八门、形式花样百出,合作触角也不断向海外延伸。最近几年,与中国品牌跨界合作的国际品牌越来越多。比如,可口可乐在过去一年里先后结缘了太平鸟(603877,股吧)、安踏两大国货。而百事可乐则盯上了回力和飞跃两大国产球鞋,先后推出了联名款帆布鞋。

以跨界为切入点展开创新的国货如有“神助”,每每出新都能引起抢购热潮。2019年6月,六神花露水和RIO鸡尾酒两大国货“联姻”,推出一款六神花露水外形的鸡尾酒,上线首发限量供应5000瓶,17秒内售罄,后来就连空瓶都一度被炒到368元一个。

2新创意

植入传统文化

传统成为潮流、复古带来新意,融入中国传统文化元素是国货创新的一大闪光点,在国货争相结合的元素中,首推故宫IP。在故宫推出自创美妆品牌之前,它已经和佰草集、百雀羚等品牌合作过。今年年初,在故宫自创彩妆推出后不久,故宫与毛戈平合作的气韵东方系列彩妆也正式上线。除了彩妆,与故宫合作过的国货还有五粮液(000858)、安踏、稻香村、农夫山泉等品牌。

当故宫IP在国货领域全面开花的同时,与国货结合的传统文化元素层出不穷。2019年中秋节前,稻香村与中国国家博物馆展开首次跨界合作,将国家博物馆国宝级书画珍品《乾隆南巡图》图像运用到稻香村月饼礼盒包装上。今年3月,颐和园也与国产彩妆卡婷展开合作,推出颐和园口红系列。

搭上传统文化这条线,在赋予国货话题性之外,在审美层面也有重要意义。2019年,云南白药(000538,股吧)推出国粹京剧牙膏套装,将中药和京剧两大中国传统文化元素合二为一,为牙膏增加了审美层面的卖点。去年年底,晨光文具(603899,股吧)与京剧“联姻”,将生旦净末丑的扮相画到文具上,被网上评价为“这波操作颜值上天”。

本版采写/新京报记者王琳

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